维密门店关闭情况
维密门店关闭的原因
维密门店大量关闭的主要原因在于消费者对品牌宣传的不满和市场趋势的变化。维密曾发布了一则平面广告，展示10名身材好的模特穿着品牌内衣，中间有一行醒目的标语——ThePerfectBody（完美身材）。这则广告引起了消费者的不满，许多人认为它宣扬了一种不切实际的美女标准，忽视了多样性和包容性。因此，年轻人不再认同维密所宣扬的美女标准，而是更加推崇悦己、平等、包容和舒适的新的“穿衣或身材准则”。
维密股价和业绩下滑
随着品牌声誉的受损和市场份额的流失，维密的股价和业绩出现了大幅度下滑。2024财年第一季度财报显示，维密的净收入较上年同期下跌了59%，归母净利润为-364.2万美元。此外，预计2024财年第二季度的销售额将出现个位数的下降。
维密对中国市场的依赖
面对业绩的压力，维密将中国市场视为重要的救命稻草。目前，中国拥有70家维密门店，是中国仅次于美国市场的全球第二大市场。为了改变现状并吸引更多中国消费者的购买，维密在中国市场采取了促销降价、强化电商渠道以及增加中国演员代言人的策略。
综上所述， 维密门店大量关闭主要是由于品牌宣传不当引起的消费者不满，以及由此导致的股价下跌和业绩下滑。为了应对这一困境，维密正在积极寻求在中国市场的扩张和转型。然而，能否成功逆转局面，还需要时间来观察。

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